Beyoncé présente la nouvelle collection Ivy Park avec Adidas (vidéo)

Il y a quelques semaines, la nouvelle était officiellement annoncée. Beyoncé décidait de s’associer avec Adidas pour donner  un nouveau souffle à Ivy Park, sa marque de vêtements. Beyonce avait lancé Ivy Park en 2016. A l’origine, elle s’était associée avec Philip Green, le PDG fondateur de Top Shop. La marque était d’ailleurs commercialisée dans les magasins de cette enseigne. Mais suite à des accusations de harcèlement et de racisme lancées à l’encontre de philiip Green par plusieurs de ses employés, Beyoncé a préféré prendre ses distances.

Aujourd’hui, Beyoncé vient de dévoiler sur son profil Instagram une vidéo à travers laquelle elle présente le résultat de cette nouvelle association avec Adidas. Dans cette vidéo de 2 mn 20, elle nous replonge dans l’univers du festival Coachella, subtil clin d’œil a son actualité avec la diffusion sur Netflix du documentaire « Homecoming ». Sur un tapis à 3 bandes, elle nous fait découvrir plusieurs pièces de sa nouvelle collection. On la voit en compagnie de la troupe qui l’a accompagné durant son concert.

A noter, Cette vidéo se conclut avec le message suivant : “We honor HBCU pride and legacy” (Nous honorons la fierté et l’héritage des universités traditionnellement noires). Avec ce message Beyoncé rappelle sa volonté de défendre l’excellence dans la communauté afro américaine.